培育新質生產力，推進文旅產業高質量發展

??隨著自媒體的快速發展，文旅產業的消費熱點、消費信息、消費價值、消費體驗更具透明化，與大眾形成了“無縫”鏈接。特別是淄博、哈爾濱的火爆“出圈”后，各地都千方百計的挖掘旅游資源，“搶奪”旅游客源，“占領”新一輪旅游消費增長點，把文旅產業培育成現代服務業發展新引擎，實現文旅產業轉型升級。

??新質生產力是產業轉型升級和創新發展的關鍵動力，是拉動經濟、增加就業，實現消費多元發展重要支撐和有效手段，更是提高人民生活水平的重要產業。在信息化、科技化的不斷發展和推動下，新質生產力正以其獨特的魅力和強大的動力，引領著各行各業的發展。

??文旅產業作為關聯度較高、融合性較強的產業，為培育新質生產力蓄勢賦能潛力提供了廣闊的發展空間，但如何彌補傳統文旅產業發展模式與人們對高品質生活追求的“鴻溝”，以新質生產力，尤其是科技手段，推動文旅產業的創新發展及高質量發展，是一個亟需面對的重要挑戰。

??一、以新質生產力為引領，構建文旅產業新賽道

??文旅產業的深度融合與發展，為人們帶來了更加豐富和多元的文化旅游體驗。在文化旅游的消費中，人們更注重消費體驗和消費價值以及消費給大眾帶來的便捷、新穎、舒適感。文旅融合中，應以新質生產力為引領，積極培育壯大新型消費，大力發展數字消費，綠色消費和健康消費，不斷創新發展模式，將傳統式、粗獷式、松散式文化旅游產業向特色化、精品化、定制化方向發展，用不同的文化元素、環境場景、交互體驗等形式滿足消費者的個性需求。應積極發揮資源優勢，將傳統文化游、紅色文化游、海洋文化游等多種具有地域特色資源作為重要的基礎載體，在打造“小而精、新而奇、美而特”上下功夫。通過資源優勢，“挖亮點 找爆點”拓展文化旅游新賽道，促進文旅深度融合發展。全力推進特色旅游、精品旅游、鄉村旅游、工業研學旅游、數字旅游等產業等特色文旅產業，打造差異化旅游，形成特色化、生態化發展。使當地文旅產業既“出彩”又“出圈”。

??二、以新質生產力為內涵，提升文旅產業新品質

??品質旅游不僅是消費新趨勢，也是文旅業高質量發展的要求和方向。文旅產業發展中，要在提品質、出精品、增價值上下功夫。進一步完善文旅產業基礎配套設施，優化景區、景點、民宿、酒店文化元素，結合地域文化、產業項目特點，豐富文化內涵，不斷提升旅游目的地的品質質量，打造由單體旅游資源項目或地域性旅游資源向綜合旅游、循環旅游、全域旅游發展。要注重政府引導，強化各部門協調配合、應急反應能力，加大行業從業人員培訓，提升行業人員服務意識。要積極開拓文創產品延伸，嚴控質量管控，擦亮地方產品品質招牌。要著力打造文旅深度融合，結合文化游、工業游、鄉村游、非遺游、文博游、生態游等資源，形成吃、住、行、游、購、娛、體、學、研等各領域文化消費模式和生態培育，將高品質的文旅產業“引流”向高質量文旅消費“變現”轉變。

??三、以新質生產力為動力，激發文旅產業新動能

??新質生產力以科技創新為核心，以制度和管理創新為支撐。文旅產業要緊密結合數字化技術，在信息推廣、網絡傳播、消費引導中強化網絡思維和系統思維，打造具有地方特色且有競爭優勢的網絡產業項目，按照政策引導、政府推動、市場運作的方式推動演藝類、互動式、體驗式的消費場景發展，打造具有地域特點、文化特色，又在全國領先的創新、創意文化旅游項目，從而實現新的消費拉動和消費升級。要大力發展夜間經濟，增添城市“煙火氣”，激活夜間消費渠道。進一步完善營商環境，積極吸引各類投資主體，用良好的投資環境為投資商提供安心發展的發展環境。要在競爭激烈的文旅產業發展中要打好“組合拳”“精準牌”，形成“旅游+”“+旅游”等多種形式的資源鏈接。要積極打造文旅數字化平臺建設，通過大數據、人工智能、虛擬現實等高新技術的應用，推動“云上游”“線上購”等虛擬和現實的消費場景，打破旅游的時空限制，帶給游客多維度的旅游體驗，從而推動文旅產業多遠發展。

??四、以新質生產力為核心，塑造文旅產業新品牌

??良好的聲譽和口碑是品牌的基礎。應加快制定全域旅游的戰略規劃，注重地域文化旅游產業的特色打造和品牌定位，在資源上進行整合，線路上進行規劃，項目上進行定位，特色上進行延伸，品牌上進行推廣。鼓勵并支持具有特色的單體品牌發展，將地域特色文化品牌、文旅產業品牌、文創產品品牌與老字號、非遺產品、特色美食等有機結合，形成品牌效應。要深入挖掘文化資源，講述品牌故事，利用新媒體、自媒體力量，擴大對外宣傳，形成傳播矩陣。要調動區域資源，精心謀劃和培育“網紅打卡地”“網紅創意產品”“網紅達人”，形成“網紅”品牌帶動，在新的一輪消費熱點中“圈層”“吸粉”，推動文旅產業高質量發展。

??（作者：山東省政協常委、省企業文化學會執行會長 朱文秋）