2024政務V影響力大會：聚焦新質生產力，共探政務微博的未來發展之路

　　數字化浪潮下，政務新媒體在構建智能政務、提升公眾參與度和服務效能方面的作用日益凸顯。如今高質量發展氛圍正濃、動力正勁，政務新媒體也站在新的歷史起點，承擔著新階段的使命與責任。

　　4 月 19 日，由中共安徽省委網信辦、微博聯合主辦，中共合肥市委宣傳部、中共合肥市委網信辦協辦，中國公共關系協會政府公共關系委員會、中國傳媒大學國家公共關系與戰略傳播研究院提供學術支持的“ 高質量·新融合·最強音——2024 政務 V 影響力大會 ”在安徽合肥舉行。會上，來自政府、媒體等單位的代表、專家，共同回顧總結了過去一年里，中國政務新媒體發展的成果和經驗，對政務微博在全媒體傳播體系中如何進一步提升政府形象、提高服務水平進行了探索，并探討了平臺如何在新的歷史方位下，助力政府拓展融合發展新空間，發揮政務新媒體新質生產力作用。

　　中共安徽省委常委、合肥市委書記張紅文致辭。安徽省政協副主席、省委宣傳部部長陳舜為網絡智庫基地揭牌。

　　當前，微博尤其是政務微博的蓬勃興起，在推動政務公開、加強主題宣傳、傳承優秀傳統文化等方面發揮了重要作用。要深入學習貫徹網絡強國的重要思想，堅持導向為魂、移動為先、內容為王、創新為要，推動政務新媒體高質量發展。要聚力為民服務，打造“民聲呼應”工作體系，用心用情用力為民辦實事。要聚力內容建設，圍繞中心、服務大局、創作精品，傳遞好聲音，弘揚正能量。要聚力依法治理，引導規范秩序，促進行業自律，營造清朗網絡空間。

　　微博 CEO 王高飛在致辭中表示，在推進網絡強國建設的過程中，政務微博緊跟時代步伐、持續創新，練就了快速響應、議題設置、跨界融合、IP打造等多重能力，政務微博的角色也從“發布”“問政”“行政”窗口，進一步成為政務宣傳、產業創新、推動社會發展的網絡基石。微博將繼續發揮社交平臺優勢，以社交媒體之力助推社會經濟高質量發展，以多元傳播打造融合發展新樣板，以正能量引領最強音，凝聚新時代社會共識，為加速形成新質生產力貢獻“微博之力”。

　　大會現場，舉行了網絡智庫基地揭牌儀式，該基地由中共安徽省委網信辦和微博攜手共建，旨在搭建共謀發展良策的智庫交流平臺，助力安徽網絡文明建設。

　　中國公共關系協會副會長，中國傳媒大學教授、博士生導師、國家公共關系與戰略傳播研究院院長董關鵬在致辭中表示，新時代新征程，政務微博成為了促進地方發展、回應社會關切、展示政府形象、與時俱進、不斷創新、平易近人、擲地有聲的時代之窗。讓我們共同努力，讓政務微博更好成為良性互動的橋梁、回應關切的渠道、輔助決策的窗口，讓主旋律更加高昂，讓正能量更加充沛，以網絡強國建設新成效為中國式現代化作出新貢獻。

　　新質生產力視角下，政務微博的價值與高質量發展

　　今年的政府工作報告把“大力推進現代化產業體系建設，加快發展新質生產力”放在諸項任務之首。作為國內最具影響力的社交媒體平臺，微博一直致力于助力社會高質量發展，充分發揮了新質生產力作用，16萬政務微博持續提升運營能力，在大事小情中凝聚社會共識傳遞正能量，以創新思維、融合思維打造出越來越多的政務IP。如今政務微博在政務公開、政務服務、社會治理等方面取得了顯著成效。

　　在大會現場，微博政務運營總經理李崢嶸以天水麻辣燙事件引入，剖析了政務微博作為新質生產力的價值。李崢嶸表示，“天水麻辣燙”爆火背后，我們得到兩個啟示，一是社交媒體為城市品牌建設帶來全新機遇。借助社交媒體，可高頻釋放城市聲量；二是以政務微博為代表的政務新媒體是城市品牌建設的強基建和加速器。政務微博所具備的新質生產力特征不斷被驗證。

　　據了解，2023年，政務微博緊扣主題主線，圍繞全國兩會、成都大運會、“一帶一路 ”國際合作高峰論壇以及杭州亞運會等重大宣傳議題，精心策劃報道，營造正能量飽滿、主旋律昂揚的輿論氛圍，微博已然成為信息傳播與國際社會互動交流的重要平臺，通過與國內外政務官微聯動，有效促進了國際交流與合作；在馳援京津冀暴雨、甘肅地震等突發災情中發揮應急救災協作網絡作用，通過多方聯動，打通信息救助通道，助力災情應對與災后重建；在淄博燒烤、貴州村超等區域IP出圈過程中提供助力，激發城市消費活力，共話文旅體融合新篇章。政務微博作為推進國家治理體系和治理能力現代化的重要切入點和發力點，在探索社會治理新模式中發揮的價值作用，得到了社會各界的廣泛關注與一致認可。

　　與此同時，各地政務微博也在積極釋放新質生產力價值，用自己的方式去講好中國故事。近兩年來，香港政務微博進入了快速發展時期，截止到目前，已經認證的香港政務微博數量已達到170余個。在本次大會上，香港特區政府保安局常任秘書長李百全發表了題為“在社交媒體講好香港故事”的演講。

　　為了更好地挖掘政務新媒體的新質生產力潛力，以高質量發展新成效助力中國式現代化，在大會上，微博聯合多部委代表共同發出了“政務新媒體高質量發展倡議”，國家民委網絡專班負責人閆永、最高人民檢察院新聞辦二級巡視員宋安明、國務院國資委新聞中心副主任馬喆明、全國婦聯宣傳部副部長陳衛華、中國自然資源報社副社長李文君、中國農業電影電視中心總編輯、黨委副書記劉愛芳、健康報社黨委委員、副總編輯楊秋蘭、微博運營高級副總裁曹增輝等共同上臺發布倡議。

　　“倡議”號召全體政務微博的運營者、管理者、使用者、參與者和受益者，一要堅持核心引領，不斷守正創新；二要堅持人民立場，服務國家大局；三要堅持科技驅動，助力現代治理，讓政務微博成為新時代尊重人民主體地位和首創精神、保持同人民群眾血肉聯系的重要陣地。切實肩負起舉旗幟聚民心、防風險保安全、強治理惠民生、增動能促發展、謀合作圖共贏的使命任務，凝聚起以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興的磅礴力量。讓互聯網發展成果惠及全體人民、更好滿足人民日益增長的美好生活需要。

　　政務新媒體加持下，城市文旅產業這樣“出圈”

　　從去年年初的淄博“趕烤”到各地文旅局長披掛上陣，從去年歲末的“爾濱冰雪文化”，再到今年春天一碗麻辣燙讓甘肅天水火爆“出圈”，一個又一個網紅城市背后，離不開城市的品牌塑造、產業革新、文旅融合以及社交傳播等多維度策略。

　　微博作為社交媒體領域的領軍品牌，通過構建開放、多元、互動的信息傳播模式，成了城市文旅推廣的重要載體和窗口，有力推動了各地文旅產業的繁榮與升級。政務微博也已成為城市文旅發展不可或缺的驅動力量，既能高效傳播文旅資訊、增進政民互動，也能滿足個性化需求、有效應對風險挑戰，有力推進了城市文旅產業的健康發展。

　　微博政務運營總經理李崢嶸在分享中表示，3.0 城市熱點時代，要講好城市故事，需要政府適應新的傳播特征，洞察網友情緒，及時捕捉熱點展開對話，提升城市形象和吸引力。

　　首先，需要打造個性化城市標簽和城市 IP，政府需要深入挖掘城市的獨特文化、歷史、地理等特點，提煉出“城市獨特標簽和接地氣的生活方式”，形成人們對城市名片的清晰認知。其次，借助情緒力量展開策劃，引爆城市出圈。政府需要具備互聯網思維，策劃具備情緒價值和熱點潛質的事件引爆城市的知名度。

　　再次，提升公共服務能力，營造良好市場化環境。政府需要持續優化營商環境、提高公共服務質量、吸引和滿足游客需求。同時，政府還應該鼓勵和支持本地企業的創新和發展，讓他們成為城市品牌的傳播者和代言人。最后一點，善用技術，掌握新媒體傳播規律。政府需要加強數字化建設，深入了解用戶行為、內容傳播的特點、社交媒體平臺的算法等，幫助政府更有效地做好輿情監控，及時捕捉、分析用戶情緒，從而調整內容策略，提升城市傳播效果。

　　當前，安徽正在積極開展“七個強省”建設，推動江淮大地邁向高質量發展新路。在大會的“城市‘流量’如何變成‘留量’”主題沙龍環節，5位具有深厚理論素養和豐富實踐經驗的專家學者從“文旅融合與經濟動能之路”“城市崛起與品牌塑造之路”“產業革新與優化轉型之路”“城市形象的傳播策略之路”四個篇章，以全局視野和專業洞察力，圍繞安徽16個省轄市的文旅融合發展、產業創新升級、城市品牌形象構建以及城市形象傳播等核心議題展開了深入探討。專家學者們提出了一系列富有前瞻性與實操性的戰略規劃與解決方案建議，并探討了政務微博等政務新媒體在推動安徽各城市在城市高質量發展中的助力作用，旨在為安徽城市發展帶來新動力。同時也為國內其他城市全面提升軟實力帶來新的啟示。

　　除了精彩的演講分享外，本次大會還舉行了“赴一場皖美之約--全國微博名人美好安徽行網絡主題活動”，通過大V的視角走訪了合肥等安徽六地，深入探尋并展示了這些地區極具安徽特色的高質量發展產業，讓更多的人看到安徽的蓬勃發展。

　　政務V影響力大會自2015年至今已連續舉辦十二屆，受到全國各地各級優秀政務微博代表、學界權威專家、主流媒體機構的高度關注、大力支持和積極參與，是政務新媒體領域影響力最大的年度品牌活動。現如今，政務微博已全面融入政府日常工作，從政務公開、政務服務、社會治理等多個維度展現新質生產力效能，為中國式現代化的全面推進貢獻了力量。